91.com | 上半年电影市场成绩单：几个数字让人笑不出来，也有意外惊喜

📅 2026-10-25 02:17:34

在 91.com 上，经常有影迷讨论和寻找各类资源，本文为您整理了一份深度指南。

上半年的电影市场，像一部剪辑凌乱的悬疑片。票房数字公布那天，编辑部群里安静了足足三分钟。有人甩出一句：“这成绩单，看得我手心冒汗。”

到底哪里出了问题？又有哪些片子悄悄打了翻身仗？我们翻遍了91.com后台的评分曲线和用户行为数据，整理出这份不按套路出牌的盘点。别指望看到那种“市场稳中向好”的场面话——下面这几个点，每一个都带着问号。

一、票房跌了，但跌得“很有讲究”

先扔一个数：上半年总票房同比下滑接近两成。听起来不算世界末日对吧？可拆开看就笑不出来了——跌幅最狠的是三月和四月，传统淡季直接跌成了冰窖。

更扎心的是观影人次。票补退潮之后，观众用脚投票的速度比想象中快得多。有影院经理跟我们吐槽：“周末黄金场都能坐不满，以前谁敢信？”

但注意，这里有个反常识的细节：头部影片的票房集中度反而更高了。也就是说，不是没人看电影，是大家只愿意为“非看不可”的片子掏钱。中间那一档？抱歉，直接蒸发。

“以前是烂片也能蹭个几亿，现在烂片连水花都没有。”——某发行公司朋友的原话

二、惊喜一：中小成本片杀疯了

谁能想到，上半年评分最高的几部片子里，成本最低的那部只有不到三千万？

没有流量明星，没有铺天盖地的营销，靠的是点映场口碑硬生生滚起来的。91.com的评分区里，用户短评从第一天的几百条涨到后来的几万条，曲线陡得像悬崖。

这类片子的爆发有个共同规律：上映首周末排片不到10%，第二周逆跌到20%以上。影院经理们嘴上说“观众口味难猜”，身体却很诚实地加场次。

具体是哪部？先卖个关子——但如果你上半年在社交平台被某部小片的台词刷过屏，大概率就是它。

三、惊喜二：动画片不再是“带娃专属”

这个变化太明显了。上半年动画电影的用户画像里，25岁以下无孩观众占比首次突破四成。什么概念？年轻人自己买票看动画，而且看的是非合家欢类型。

有一部国产动画的午夜场居然满座。满座！放在三年前，动画片排午夜场等于自杀。

我们翻了91吃瓜的讨论帖，发现年轻观众的理由很直接：“画面够疯，剧情不糊弄，比某些真人大片有诚意。”这话听着刺耳，但数据摆在那儿。

动画片逆袭的三个信号

• 评分分布变了：以前动画片评分两极分化严重，现在中间段明显收窄，说明“路人观众”大量涌入
• 二刷率翻倍：某部动画的二刷比例达到同期真人电影的2.3倍
• 衍生品卖断货：影院小卖部的周边收入占比从5%涨到18%

四、笑不出来的点：档期扎堆，扎到窒息

春节档挤了七部片子，清明档塞了五部。结果呢？三部电影上映三天就查无此片。

发行方的心态可以理解——都怕冷档期没人看。但全挤在一起，等于集体自杀。有部中等成本的喜剧片，质量真不算差，排片被挤到早上九点和晚上十一点，神仙也救不回来。

91暗网的匿名版块里，有自称院线排片经理的网友爆料：“有些片子第一天数据不行，第二天直接砍到场次个位数，连挣扎的机会都不给。”

残酷吗？残酷。但这就是现实。

五、意外中的意外：重映片居然能打

谁也没料到，上半年重映老片的票房加起来能顶一部中型制作。

经典片修复重映，票价不便宜，上座率却稳得吓人。有场次甚至出现了“全场一起背台词”的奇观。这说明什么？观众不是不愿意进影院，是没找到值得进影院的理由。

新片要是都能给出重映片的情怀浓度和完成度，谁还翻旧账啊？

一个值得玩味的对比

重映片的平均票价是42元，新片平均票价38元。贵了四块钱，上座率反而高出十个百分点。这四块钱买的是什么？是“我知道它好看”的确定性。

新片们，脸红吗？

六、91.com视角：评分和票房开始脱钩

这是我们后台最直观的感受。以前评分高的片子票房一般不会太差，今年彻底反过来了——评分9.0以上的片子，票房从三千万到十五亿都有。口碑和商业表现之间的那根线，断了。

用91浏览器追数据的同事画了张散点图，看完直摇头：“相关性弱到可以忽略。”

原因不复杂：信息茧房越来越厚。喜欢某类片子的人疯狂打高分，但压根传不到圈层外面。票房靠的是“破圈”，评分靠的是“圈内自嗨”。两件事，两套逻辑。

七、下半年的问号，比上半年还多

暑期档已经开跑，但目前定档的片子里，有“爆相”的不超过三部。进口大片能不能救场？悬。国产动画的势头能不能延续？也悬。

唯一确定的是，观众变了。他们更挑剔，更依赖真实口碑，更不愿意为“差不多得了”买单。

这对认真做电影的人是好事。对想捞快钱的人——抱歉，门正在关上。

91次元的影迷群里有人说了句话，挺狠：“以前是片子挑观众，现在是观众挑片子。挑剩下的，自己反省去吧。”

话糙。理不糙。

下半年的成绩单会好看吗？谁也不敢打包票。但至少，那些靠口碑硬生生杀出来的黑马告诉我们一件事：好内容永远有活路，前提是——你得真的好。